Marcelo Liberini
“¿Llegó el momento de la aceleración digital en los medios? Todo parece indicar que sí” comenta Marcelo Liberini, VP Digital de Caracol Televisión, en la nueva Guía OTT & VOD de PRODU 2023.
Para él, “si nos tomamos del indicio principal del presente al que todos deberíamos atender y entender, los hábitos de consumo de las personas, la respuesta contundente es sí, la digitalización, tanto de los negocios como de la operación en la industria de medios ha llegado”.
A su juicio, en el negocio, claramente las nuevas generaciones, esas que ya están o deberían estar en el centro de la atención de toda la industria, prefieren las plataformas digitales de consumo audiovisual antes que las tradicionales.
Las organizaciones de medios, agrega el ejecutivo, deben entenderlo y anticipar la tendencia. “Como decía hace poco el experto analista estadounidense Evan Shapiro, no pensemos más en términos suplementarios de “uno u otro”, sino en el complemento: “sí, y”. Al fin, las personas siguen consumiendo televisión, no otra cosa. Lo que ha cambiado no es el contenido (o si, un poco, siguiendo hábitos y segmentos de audiencias), sino el medio”.
Liberini señala que de fondo, el problema es ese: “si cambia el medio de consumo, ¿cómo puede adaptarse la empresa de TV tradicional, si en esa transición debe defender el bastión actual, mientras se dirige a lo nuevo?”.
Lee la nota completa en la Guía OTT & VOD de PRODU 2023.
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