Rafael Urbina Quintero de VIX
Los single series channels (canales dedicados a una serie o programa) y la transmisión de deportes en vivo han sido dos de las experiencias más exitosas a la fecha en estos primeros casi cinco meses de la plataforma AVOD PrendeTV de Univisión.
“Los single series channels, es algo que exploramos cada vez más. Son audiencias que disfrutan de un contenido y no quieren ir a buscar exactamente el episodio que quieren ver” expresa Rafael Urbina, VP ejecutivo y gerente general de AVOD de Univisión.
Con respecto a los deportes en vivo dijo: “Lanzamos 40 juegos en vivo de la Eurocopa en Prende TV, fue un éxito absoluto. Tuvimos audiencias muy altas y vimos un crecimiento superacelerado durante la Eurocopa gracias a esta experiencia de hacer deportes en vivo en streaming, que es algo que a nivel hispano no se había hecho a esa escala” comentó.
A manera de balance, Urbina indicó que la plataforma, que se lanzó con 40 canales lineales y 10 mil horas on demand (menos de la mitad conformado por las librerías de Televisa y Univisión, y el resto proveniente de los socios de contenido de la plataforma), este mes llegará a los 70 canales —apunta a los 100 para final de año— y 20 mil horas on demand, de las cuales ahora más del 60% provienen de los socios de contenido de Prende TV, “lo que es muy positivo para la diversificación de la oferta” acotó.
“Históricamente hemos estado limitados en la TV tradicional por la capacidad de distribución. Hoy en día, tener 100 canales en streaming nos permite ir más profundo en las áreas de interés del mercado hispano y es exactamente lo que estamos tratando de hacer, diversificar muchísimo más la oferta de contenido” explicó.
Urbina hizo un llamado a los proveedores: “Estamos buscando programación en prácticamente todas las categorías —desde novelas turcas hasta comedias— donde vemos que pueda haber un contenido interesante que genere una audiencia —así sea microaudiencia—, pero que sea leal en streaming, ese es nuestro negocio, agregar contenidos que a su vez puedan agregar audiencias interesantes”.
A nivel de anunciantes destacó que la base ha crecido bastante y esperan llegar a una cifra superior a los 50 anunciantes para fines de 2021. “Vi mucho interés en Prende durante el Upfront de Univisión, cosa que nos ayuda y nos da visibilidad para poder continuar invirtiendo en mejorar la oferta de contenido” añadió.
Por el momento, Urbina no suministró cifras de usuarios actuales, porque están trabajando con Comscore y Nielsen y darán los datos oficiales de la mano de uno de estos servicios.
Univisión incorpora más ejecutivos de Netflix, sumando a Augusto Rovegno
Rafael Urbina de Univisión: AVOD nos ofrece lo mejor de los dos mundos
Univisión compra la plataforma de streaming hispana VIX de Batanga Media
