TELEVISIÓN

Ralph Haiek de MAFIZ: Incorporar el branded entertainment y el marketing en este mercado es clave

4 de marzo de 2024

Ralph Haiek

Cada vez hay más mercados de producción y distribución de contenidos, dos aspectos claves en el negocio audiovisual. El sector de marketing y branded content, por años, ha estado apartado de estos encuentros, pero este jueves 7 de marzo, durante MAFIZ, se pondrá foco en este aspecto que cada vez se hace más fundamental durante el Marketing Entertainment Workday.

En la busca del dinero para producción, las diferentes opciones dentro del marketing son un terreno aún por explorar. “Si uno mira la curva de valor de desarrollo del entretenimiento tienes el IP, el desarrollo, la producción, la distribución y la exhibición y todos participan en festivales y mercados. Pero la parte ausente en la ecuación es la de marketing y el branded content. Nunca se invita a ese sector tan importante” cuenta Ralph Haiek, asesor de MAFIZ y Hack Málaga, dentro del Festival de Málaga.

Un año atrás, Haiek conversaba sobre esto con Pablo Muñoz, de la Branded Content Marketing Association (BCMA de España), y de esa necesidad de explorar ideas en este terreno surgió este nutrido programa que reunirá a importantes jugadores del sector.

Esta apuesta ya tiene importantes hitos de donde sacar aprendizajes como la taquillera Barbie el año pasado. En Latinoamérica, un caso emblemático es el de Newsan con la película El gerente, que narra la historia real de Marcelo Romeo, directivo de un fabricante de televisores y su apuesta durante las eliminatorias de Argentina para el Mundial de 2018, que en 2023 se llevó un Premio PRODU. El ejecutivo estará presente en uno de los paneles de discusión.

“Vamos a demostrar con casos de éxito que en un momento en el que cuesta tanto monetizar los contenidos, sea por recesión o porque hay demasiada competencia, en el que no solo cuesta llegar a la audiencia sino también hacer plata” comenta Haiek.

Entre las agencias y productoras que participarán están Havas Play, Mediabrands, Content Studio, Originals Youfirst, Buendía Estudios, entre otras.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image