Óscar Ibarrola, de Co-Co, y Ramón Salomón, de Quantum Visionary Content y The Sitcom Factory, en la tercera y última entrega de Legalmente hablando con Co-Co sobre Product Placement
En la tercera y última entrega de Legalmente hablando con Co-Co, Óscar Ibarrola, socio de Copyright Consulting, y Ramón Salomón, CEO de Quantum Visionary Contents y The Sitcom Factory, conversaron sobre las mejores prácticas para garantizar que el product placement cumpla con las regulaciones de publicidad y promoción.
Ibarrola enfatizó que el primer paso en la planificación del product placement es determinar hacia dónde está dirigido el contenido: “Lo primero que hay que identificar es cuál es la ventana: TV abierta, paga o plataformas de streaming. Cada una tiene restricciones de horario y clasificación que determinan qué tipo de product placement se puede incorporar”, afirmó.
En el caso de contenido que se distribuye globalmente, mencionó que las marcas deben ser evaluadas cuidadosamente. “Hay marcas, como las de tabaco y alcohol, que tienen regulaciones específicas en diferentes países. Aunque se haga una revisión inicial, es probable que el contenido necesite ediciones en posproducción para ajustarse a las regulaciones locales”, agregó.
En tanto, Salomón subrayó que la generación de contenidos debe tener un enfoque de negocio: “Finalmente, esto es un negocio, ya sea en TV abierta, paga, plataformas de streaming o espacios digitales como YouTube. Lo que siempre trato es de que mis contenidos conecten con la audiencia”, dijo.
El productor detrás de contenidos como La CQ para TelevisaUnivision, destacó la evolución del consumo de contenido y cómo ha impactado a quienes se dedican a la producción: “Ya no somos solo consumidores; todos producimos contenido constantemente. Esto implica que las marcas deben ser más estratégicas y apostar por storytelling que beneficie tanto al producto como a la producción”.
Ambos coincidieron en la necesidad de involucrar a expertos legales desde la concepción del proyecto: “Como productores, es importante acercarnos a quienes saben de la parte legal. Ellos pueden guiarnos para evitar problemas posteriores y garantizar que el contenido pueda viajar globalmente”, indicó Salomón.
Ibarrola reforzó este punto al señalar los riesgos de no considerar el marco legal: “Sin una base legal que te respalde, el riesgo para la producción es muy alto”, declaró. También mencionó cómo el product placement bien manejado puede aportar credibilidad y valor a la producción.
Salomón compartió un ejemplo relacionado con la serie Breaking Bad, donde el uso estratégico de una marca fue clave para la narrativa: “Hay escenas donde los productos aparecen de manera muy prominente y contribuyen a la credibilidad de la historia. Esto demuestra el impacto que puede tener un acuerdo bien pensado”, concluyó.
