Fernando Muñiz de Televisa Internacional en un webinar
Fernando Muñiz, director general de Televisa Networks y Televisa Internacional, participó en el ciclo de webinars Detrás de las ideas, orientados a la industria de la publicidad en México durante la crisis por el coronavirus. Muñiz abordó el tema “Contenidos adictivos para conectar con las audiencias”.
Con la actual coyuntura, afirmó, “la TV sigue reinando, a pesar de que existen otras plataformas. Regresamos a la época en la que todos veíamos TV juntos en casa y es una buena oportunidad para dar mensajes a la familia”. Agregó que el mundo cambió con la contingencia y así los hábitos de consumo; en este sentido, definió seis puntos de los cuales se pueden rescatar aprendizajes:
1. El medio que más ha crecido en consumo en la contingencia es la TV abierta y paga, con un consumo de un 37% más
2. Todas las audiencias consumen contenido en todas las plataformas. Los millennials aumentan su consumo de TV en un 41%
3. El contenido es una forma efectiva de conexión y las audiencias buscan narrativas que les ayuden a hacer catarsis o acompañen. La curaduría en los canales de TV paga resulta fundamental para buscar esa cercanía
4. La audiencia espera que no se abuse o se aproveche la situación para generar ventas: quieren compañía y apoyo
5. La audiencia cambia y se adapta a las circunstancias en corto tiempo
6. Incluir temas de actualidad hace que las narrativas sean más reales y cercanas al público
