Rafael Pérez Toribio
Después de más de 20 años de relación de trabajo con Bimbo en el caso de FCB, y más de 50 en el caso de McCann, ambas agencias más Initiative Media, unidas bajo el paraguas de Interpublic Group (IPG), crean una nueva estructura de trabajo para atender todas las necesidades de comunicación de sus marcas bajo un nuevo formato que incorpora los talentos y disciplinas de una sola agencia integrada.En lo que fue el pitch publicitario más grande en la historia de México, la unión de agencias del grupo IPG se adjudicó el concurso a partir de una propuesta simple y poderosa: Fundar Vector B, la primera agencia con capacidades integrales que trabaja por unidades de negocio y no por áreas de especialización. Rafael Pérez Toribio, director general de FCB México: “Vector B es, sin duda, la envidia de quienes todos los días batallamos por entregar productos creativos finales verdaderamente integrados porque está especialmente diseñada para las expectativas y necesidades de un cliente que quiere estar varios pasos adelante y en constante contacto con sus consumidores”.FCB, como parte de esta experiencia, se pone a la vanguardia en términos de estructura y procesos implementando un sistema más ágil de gestión de proyectos así como una mucho más fina cohesión entre los talentos y las áreas que forman la agencia. “Rompimos las barreras entre ATL / BTL o cualquier otra sigla invisible para el consumidor. Y digital está en las venas de la organización. Es lo que llamamos capilaridad de especialidades”.
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