Tomas Gennari del Webinar de BB Tendencias
Los superagregadores, OTT + Internet móvil, las guerras de streaming y la supervivencia de streaming en EE UU; la inteligencia de contenidos, streaming en vivo y addressable ads, así como la piratería online son la seis grandes tendencias que regirán estos próximos cuatro años en la industria del video y la TV paga en la región, de acuerdo a conclusiones de BB en su webinar Tendencias 2020-2024, dictado por Tomás Gennari, CEO de la empresa.
Gennari destacó que es clave para la industria tener varias fuentes de medición y dejar de estar hablando de puntos de rating y porcentajes, porque estos parámetros dejan por fuera a los usuarios que ven el contenido vía streaming. “Los addressables ads darán más poder de negociación, generarán nuevo dinero. En América Latina estamos ‘en pañales’ en esto” dijo. Citó que todos los canales de TV paga con publicidad en la región generan US$46 millones al año y que este valor aumentará en la medida en que se implementen campañas impulsadas por los datos y los addressable ads.
Gennari fue enfático sobre el daño que la piratería está ocasionando a la actividad. El argumento de los que incurren en ella es que la TV paga es muy cara (US$21 al mes en promedio).
Citó que solo en México el impacto de la piratería son US$552 millones y que las cajas IPTV es el tipo de piratería que más hace daño. Existen unos 900 mil hogares (5% del total) afiliados a estas cajas.
En Latinoamérica, la piratería online ocasiona al menos US$690 millones anuales en pérdidas, sobre la base de hogares que no contratan TV paga. Las pérdidas máximas llegan hasta US$3.069 millones.
