Luis Sabal Sony
En octubre Sony Channel estrenará la
versión argentina del brand content Aventura gastronómica, una producción
original de Sony Pictures Television desarrollada localmente con Open Kimono, en
asociación con GroupM y Motion Content y que ya tiene confirmada la
participación de importantes marcas locales como los lácteos La Serenísima, los electrodomésticos ATMA y Sertal, un remedio que mejora el sistema digestivo. El programa es un formato de origen mexicano donde ya cuenta con tres temporadas.
El programa invitará a descubrir, de la mano de seis reconocidos chefs
invitados, la gastronomía típica de Buenos Aires mostrando las localidades
más atractivas de la región. Cada capítulo trata sobre un tipo de gastronomía,
contando las diferentes herencias que existen en Argentina, y reversionando un
plato tradicional, y será conducido por Tefi Russo, una conductora que tiene una gran
llegada en las redes sociales y a través de ellas llegó a la televisión.
“En Sony creemos
muchísimo en la producción original y sabemos que los clientes y agencias están
buscando cómo tener una mejor exposición de sus productos y sus marcas a través
de contenidos que sean relevantes para la audiencia, porque actualmente con la
cantidad de medios que hay es necesario buscar una forma de destacarte para capturar a la audiencia
y pensamos que la producción original es una herramienta muy importante para
eso y más si esas marcas aparecen dentro del contenido de manera orgánica” explicó Luis Sabal, VP sénior y jefe de Ingresos de Co-Networks
Sony Pictures Television (SPT) Latin
America.
Explicó que el equipo
de ad sales sale a buscar las categorías que son más afines a ese contenido, para que justamente sea mucho más natural la integración y una vez que están
adentro acercan un brief al equipo de producción para afinar los guiones con
la integración de la marca.
Sabal adelantó que
además de Argentina están explorando otros mercados para lanzar el programa que anunciarán
próximamente.
Sobre la producción
original comentó que es muy importante para la compañía. Comenzaron con Latin
American idol hace unos años y siguió Shark tank que ya lleva varias exitosas
temporadas en México, Colombia y Brasil, y en el que también hay mucha interacción
de marcas.
