Matias Cecileo de TNT Sports Argentina
Para TNT Sports Argentina el negocio principal y tradicional
sigue siendo el pack fútbol (que incluye los partidos de la Liga Profesional de
Fútbol Argentino) y el negocio de ad sales, pero en los últimos años han desarrollado una
estrategia de contenidos no tradicionales para llegar a nuevas audiencias como
el streaming y los esports.
“Durante el primer semestre transmitimos cuatro torneos de
esports y uno que produjimos para toda la región, FIFA Celebrity, en el que
participaron reconocidos exjugadores de fútbol profesionales y celebrities a
los que les gustan los deportes electrónicos. Tenemos los derechos de tres
importantes torneos de Latinoamérica y el fútbol virtual es totalmente natural
a TNT Sports porque somos el canal del fútbol argentino” explicó a PRODU Matías
Cecileo, director de TNT Sports Argentina.
Adelantó que arrancaron con el fútbol, pero tienen planeado
sumar otros torneos y eventos de esports vinculados a otros juegos.
TNT Sports tiene presencia en todas las redes sociales, como YouTube,
Instagram, Facebook y Twitch porque tienen como objetivo vincular el mundo del
streaming con el mundo del fútbol y por eso llevaron a influencers y streamers
a algunos partidos de fútbol a hacer reacciones de los partidos con cabinas
propias, y acaban de firmar un acuerdo con TikTok.
“Creemos que tenemos que estar en todas las plataformas, nuestra
estrategia es adaptarnos a los gustos de la audiencia y estar en todos sus
momentos de acuerdo a cómo usa y consume la tecnología y cómo consume las
plataformas. La idea es captar a un público más joven” informó.
Todas estas acciones han generado que las marcas comiencen a
apoyarlos. Mencionó a Visa, Movistar, Paladini y otras marcas que se irán
sumando paulatinamente.
“El fútbol es multitarget a nivel etario y socioeconómico
y en los esports pasa lo mismo y las marcas entienden que asociándose con un
medio que entiende cómo consume el fan el contenido de esports y gaming es la
mejor manera de asociarse, igual que el branded content. Generamos mucho
contenido específico para las marcas” señaló.
Destacó que esta estrategia de mezclar el deporte
tradicional con los esports hace unir a la familia porque los padres miran
fútbol con los chicos y los chicos miran esports con sus padres.
