Panelistas The rise of CTV advertising
Para Rob Christensen, VP sénior de Ventas Globales y Distribución de Vevo, la TV conectada (CTV) es una nueva oportunidad de traer los videos musicales de regreso a las salas de los usuarios.
“Nuestro contenido se ve de muchas maneras. En los últimos cuatro años, hemos visto el cambio hacia la TV conectada. Para nosotros ha sido maravilloso tomar ventaja de esta oportunidad sin barreras” dijo Christensen en el marco del panel El ascenso de la publicidad en TV conectada (The rise of CTV advertising) del segundo día de NexTV Plus USA de Dataxis.
Además de Christensen, participaron Katie Barrett, jefa de Programática de LG Ads; Aulden Kaye, director de Alianzas Publicitarias de Philo; Brian Hunt, jefe de Ventas Publicitarias de OTT y CTV de Sinclair Broadcast Group; Marni Rommel, VP de Desarrollo de Negocios de Beachfront y Mike Fisher, VP de Advanced TV & Audio de Essence, quien fue el moderador.
Para Barrett de LG Ads uno de los principales cambios es la migración de las audiencias de SVOD a AVOD donde la empresa ofrece un ambiente con más de 350 canales FAST. “Sólo en 2022 el VOD creció 47%” dijo y esperan que crezca mucho más en 2023.
Kaye de Philo dijo que ofrecen una experiencia alternativa al usuario y se centran en atender al consumidor. “Somos una plataforma 100% addressable a los anunciantes, proveemos una experiencia fluida en el backend, ofrecemos más del 80% del tiempo disponible en nuestra plataforma y hemos colocado más de 20 mil millones de impresiones este año” indicó.
Para Hunt de Sinclair Broadcast Group uno de los aspectos de CTV que debe mejorar es el descubrimiento de las aplicaciones dentro de estos ecosistemas. Indicó que sus apps de deportes y noticias son las que operan en el ambiente de TV conectada. “Nuestra aplicación de noticias es la segunda en su género dentro de Roku” destacó. Añadió que ofrecen con todo su portafolio de TV, sitios web, apps, un alcance de 91%. “Generamos mil millones de impresiones de avisos cada mes. Podemos hiperamplificar el mensaje del anunciante” indicó.
Barret de LG Ads mencionó algunas cifras interesantes obtenidas de los datos de los televisores conectados de LG. “Nos hemos dado cuenta de que un 4% de nuestros hogares solo ven TV lineal; más de 40% ven tanto TV lineal como streaming y 50% ven sólo streaming” citó.
