Figueroa Reyes: “Estamos trabajando en un proyecto grande para Visa regional que por el momento no puedo adelantar”
(Cynthia Plohn). FiRe Advertainment ganó su primer oro en la categoría Medios en la edición 2007 del Festival de Cannes, que se está llevando a cabo en esa ciudad francesa. Fue por Preliminares del Mundial de Fútbol 2006, un caso de product placement para Philips Argentina que se realizó en el marco de las eliminatorias de la selección argentina. Ganó en la categoría Mejor uso de sponsorship, aunque también casi gana en Mejor uso de televisión. La idea era reflejar el concepto de, como Philips era patrocinador de la selección argentina, “todos jugamos aunque no estemos dentro de la cancha”. Por eso, previo a los partidos se grabaron 20 situaciones que pueden llegar a pasar en cualquier partido de fútbol y luego, en vivo, se hacía coincidir esa situación con lo que estaba pasando realmente, por lo que parecía que los dos personajes interactuaban con la pantalla. Así, por ejemplo, alcanzaban una pelota que se había ido afuera o una pierna de palo a algún jugador que había recibido una fuerte patada.”Lo complejo fue grabar las situaciones y que luego coincidieran. Además un equipo nuestro fue un mes antes de los partidos a ensayar con el equipo de producción de América TV y Fox Sports (que transmitían los partidos) para lograr coordinar el trabajo”, contó a produ.com, Rodrigo Figueroa Reyes, titular de FiRe.”Estamos felices por haber ganado un oro, haber tenido varios shorlists y porque quedamos como tercera agencia de medios del año”, agregó Figueroa Reyes, quien comentó que el caso gustó mucho y que el jurado argentino no tuvo que defenderlo. Esta categoría, que nació en 1999 y está creciendo año a año, premia las estrategias en medios, la planificación y ejecución. Para cada entrada se evalúan cuatro aspectos fundamentales: Estrategia de medios innovadora (40%), ejecución creativa (20%), audiencia-target (20%) y efectividad (20%).
