La inversión publicitaria online en Chile (2014) alcanzó el 11,8%, lo que significa que por primera vez se lograron dos dígitos del market share en la inversión total. Sin embargo, el mercadeo digital se mantiene en el tercer lugar de preferencia como soporte publicitario para marcas y productos. Así lo reveló el último reporte anual entregado por IAB Chile, en el cual se destaca que el sector tuvo un incremento del 19,5% respecto a 2013. Cumplimos una década de crecimiento constante, lo que nos permite proyectar una industria vigorosa hacia el año 2020. Estas cifras son sumamente relevantes, ya que nos ponen en línea con el nivel de la inversión digital de países que cuentan con un mayor desarrollo que el nuestro, a pesar que aún no llegamos a los promedios que hoy podemos ver en países como México, Brasil y EE UU” explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.Estos positivos números son un reflejo de cómo los anunciantes y las marcas están usando la penetración de dispositivos y herramientas digitales para acercarse a sus audiencias. Es una muestra de la situación en la que se encuentra Chile en cuanto al desarrollo de su infraestructura tecnológica, 12 millones de chilenos están conectadas, se informan y navegan en Internet, haciendo del mundo digital una un espacio de mucho interés para las marcas afirmó Saavedra.
