Sandra Alfaro WING CourtStroud
Durante la charla de apertura de la 16.ª Cumbre Anual de la TV Hispana (16th Annual Hispanic Television Summit), Sandra Alfaro, directora general de Wing, Grey Nueva York, destacó que la multiculturalidad está impactando profundamente a este país. Alfaro, quien sostuvo una conversación con Court Stroud, director general de The Cledor Group, agregó que la tecnología es un acelerador de estos cambios.
Indicó que la obra de teatro Hamilton es uno de los eventos que más impacto cultural ha tenido hoy en día.
Entre las sugerencias que Alfaro hizo a la audiencia está: incorporar la cultura desde el principio de un campaña y para ello mostró el ejemplo del comercial de American Express con Lin-Manuel Miranda; tratar a su target con la profundidad y respeto que se merece; para ilustrar esto presentó un comercial de Target; y usar los insights para conectar con la audiencia, para la cual se sirvió del aviso de McDonald’s de la agencia ALMA. Además, destacó que el “quién importa tanto como el qué”, y puso como ejemplo la campaña hecha por su agencia titulada Vets fight hate, que estuvo en el short-list de Cannes. Por último, indicó a los asistentes que deben pensar más allá del aviso. Como ejemplo les mostró el aviso creado por Wing para Barnes & Nobles sobre The cookbook you can cook.
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