Santiago Escobar de RCN
Santiago Escobar,
gerente de Nuevos Negocios de RCN, explica que el tema digital no es algo de
moda, sino que debe integrar los diversos canales para generar valor tanto para
las audiencias como para los anunciantes.
“Hemos logrado
cifras importantes, como la obtenida en el mes de mayo donde llegamos a más de 19
millones de usuarios únicos y sumando nuestras redes sociales alcanzamos más de
46 millones” comenta Santiago.
Para Escobar y
su equipo de trabajo la estrategia radica en acompañar al usuario las 24 horas
con una metodología multipantalla. “Los contenidos que creamos en digital
apoyan a los programas que están al aire basándonos en los mismos personajes.
Digital nos permite crear un universo donde convirtamos fans en audiencias y
audiencias en fans”.
El departamento
digital de RCN está conformado por varios equipos: generación de contenidos,
tecnología, desarrollo de producto digital. “Dentro de las novedades, tenemos
un producto que se llama Super Like, completamente digital, que funciona
alrededor del entendimiento de la data y lo que están buscando las audiencias
para generarles contenido, en especial sobre farándula”.
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