TELEVISIÓN

Signals: Estrategia en TV paga de Telefónica apunta a defender su cartera de usuarios de telefonía

Lucas Robledo| 13 de febrero de 2007

Telefónica ampliará su red de fibra óptica hasta el hogar en Brasil

Hay dos grupos de telefonía que han puesto a hablar a todo el mercado de TV paga de América Latina: Telefónica y Telmex. Ambas se han convertido, en este corto lapso del año, en los dos mayores inversores del negocio, gracias a los enormes agujeros regulatorios que hay en gran parte de los países de la región.Respecto a la empresa española, un grupo consultor de la región, Signals Consulting, salió a divulgar una serie de conclusiones sobre su actual estrategia en la industria, que básicamente, de acuerdo a este análisis, pretende, con el lanzamiento del servicio DTH, “fidelizar a sus usuarios frente al avance de los operadores de TV paga en la prestación de servicios de telecomunicaciones”. El DTH, para Signals, es una tecnología probada que le permitirá a Telefónica lograr un rápido desarrollo territorial en la oferta del servicio de video; una posibilidad que la IPTV no le ofrece debido a que requiere de fuertes inversiones en infraestructura y que, además, implican un avance geográfico lento. La consultora prevé que los lanzamientos de IPTV por subsidiarias de Telefónica durante 2007 –Argentina, Chile, Colombia y Perú– en América latina no alterarán de manera significativa a corto plazo la estrategia de DTH del operador. Es que IPTV quedará reservado sólo para barrios de poder adquisitivo elevado dado los altos costos asociados para su implementación. En consecuencia, el DTH será la carta principal de Telefónica para abordar al mercado masivo en las áreas geográficas de los países donde opera como operador incumbente local: el sur de la Argentina, San Pablo en Brasil, Chile, Colombia y Perú. Con su avance a través de la oferta DTH, “Telefónica buscará reducir el precio del abono básico de la TV paga y darle al usuario la opción de pagar por lo que efectivamente quiere ver”, sostiene este análisis. Signals señala que la política de bajos precios le permitirá a Telefónica agregar rápidamente clientes de video –en Chile conquistó 70 mil en sólo seis meses de operación en el segundo semestre del 2006– pero que así planteada la actividad le reportará un bajo ARPU en relación a los costos asociados; apenas superior a los US$ 20 mensual. “De ese modo, Telefónica sólo podrá recuperar los costos de adquisición de cliente en el plazo de dos años. Es por eso que la política de Telefónica en DTH estará dirigida prioritariamente hacia los usuarios de alguno de sus otros servicios (telefonía y/o banda ancha); de los cuales posee un historial de pagos y que podrá fidelizar por medio de la oferta de paquetes con descuentos atractivos (de entre un 15% y un 30%). Queda claro que la estrategia de Telefónica debe entenderse como defensiva ya que no apunta hacia el universo total de usuarios actuales o potenciales de TV paga sino sólo a aquellos que forman de su cartera de usuarios”, observa como conclusión.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image