Sylvain Chevalier
Sylvain Chevalier, CEO de Havas México Group, declaró a PRODU que las calificaciones que estaba asignando el nuevo Ifetel, Instituto Federal de Telecomunicaciones, a los medios en el mercado mexicano señalando a Televisa como el dominante, eran incorrectas.”Para mi Televisa no es un actor dominante. Si hay que definir diría que Televisa es importante y clave. Para nosotros Televisa debe representar un 30% aproximadamente de lo que compramos a nivel de inversión publicitaria. Es nuestro mayor proveedor de puntos de contactos, pero existen muchas alternativas hoy en día para construir un plan de medios eficaz para cualquier anunciante, y en ese sentido puedo afirmar que en México no hay ningún actor dominante hoy por hoy” expresó Sylvain en su oficina de Santa Fe en el DF.Del pastel publicitario mexicano calculado entre 65 a 70 mil millones de pesos, según cifras que maneja Havas, la TV abierta representa un 53% aproximadamente que se reparten entre Televisa y Azteca principalmente. Hace 10 años era de un 65% la cuota de este segmento.”Creo que cada vez más la TV abierta está perdiendo fuerza y va a seguir cayendo. Seguirá siendo importante, pero hay otros medios que están en pleno ascenso como es Digital que actualmente tiene un 10%-11% del pastel total pero creemos que llegará en los próximos 3-4 años a un 20%” expresó.”No sé cuál es la metodología que está usando Ifetel, pero pienso que existe confusión y creo que Ifetel debería hacer sus calificaciones por el peso de la inversión publicitaria y no por la audiencia, pues eso es otra historia. Puedo afirmar que en México no hay ningún medio dominante, todos los medios y sistemas compiten uno contra el otro. Lo que existe son medios más importantes que otros” concluyó.
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