Emilio Azcárraga Jean: intentando comprar un pedazo de Telemundo
Frente a una audiencia de alrededor de 800 ejecutivos de la industria publicitaria, agencias especializadas en compra de medios e importantes anunciantes, Televisa dio detalles sobre su plan comercial 2001, del que, aunque no se presentaron tarifas específicas, se comentó tendrán un aumento promedio de 40% en horarios nocturnos y “AAA” y 40% adicional si se trata de publicidad en un programa y hora específico.Contando con la presencia de Emilio Azcárraga Jean, Guadalupe Benítez, directora general de Medios, presentó una investigación realizada por IBOPE, que arrojó que Televisa se mantiene como líder en los rubros de entretenimiento general, deportivos, noticiarios, telenovelas e infantiles.Por su parte David Martínez, VP general de Mercadeo, comentó que las posibilidades publicitarias en los canales de Televisa pretenden ser innovadoras y abrir espacios de manera que los productos puedan integrarse dentro de los programas y telenovelas, o bien encontrar la manera novedosa de presentarlos en cualquier serie.Adelantaron también que están por adquirir series estadounidenses para sus canales 4 y 5, así como un importante paquete de exitosos programas españoles (de los que no adelantaron nombres) y la producción de un importante número de telenovelas. De enero a junio, según estudios realizados por IBOPE, Televisa registró una participación de audiencia de 74.9% a nivel nacional (Canal 5, 22.9%; Canal 2, 33.2%; Canal 9, 13.6% y Canal 4, 5.2%). Por su parte TV Azteca registró una participación de 25.1% (Canal 13, 15.5 y Canal 7, 9.6).
