Mayra Contreras Teads
Teads ve el futuro de la publicidad como una tendencia altamente dinámica que no puede prescindir de la innovación, creatividad y tecnología para predecir el comportamiento de los consumidores. Así lo explica Mayra Contreras, Country Manager de Teads en México. “Vemos cuatro aspectos fundamentales que consideramos son el futuro: piezas dinámicas creativas, uso de algoritmos, realidad aumentada y publicidad personalizada” sumó.
Indicó que hoy la tendencia en el mercado es el aumento en la compra de medios digitales debido a que son muy efectivos, tienen menor costo y se pueden medir. “Actualmente, la publicidad digital en el país está en auge, y el techo aún se ve lejano. Según previsiones de la consultora PwC, el mercado alcanzará este año un valor de US$1.505 millones, lo que significa un alza de 17% frente a los ingresos de 2017, donde se alcanzó los 1.282 millones. Las grandes marcas van incrementando su interés en esta industria; en 2011, únicamente se invirtieron US$250 mil, pasó de US$1,4 mil millones en 2016 y se estima que registrará más de US$2 mil millones para 2019”.
Destacó que IAB y PwC realizaron un estudio que indica que, hacia finales de 2017 los ingresos por publicidad digital crecieron más de 20% en comparación con aquellos generados en televisión, lo cual marcó un hito histórico.
