Lia Silkworth, SVP, Insights y Desarrollo del Consumidor de Telemundo
NBCUniversal Telemundo Enterprises y la firma de inteligencia en el consumidor, Maru/Matchbox, anunciaron que unirán esfuerzos en una innovadora y única alianza para el mercado hispano. Juntos crearán MiTelemundo, una comunidad combinada de insights que abarcará variables como: país de origen, idioma en el hogar y nivel de aculturación de los hispanos en EE UU.
“Nuestro negocio está fundado en crear contenido diseñado para la audiencia hispana en EE UU, y para hacer eso con éxito necesitamos contar con las percepciones más profundas” dijo Lia Silkworth, SVP, Insights y Desarrollo del Consumidor de Telemundo. “MiTelemundo es parte de nuestra misión de descubrir estos insights alrededor de nuestras audiencias y seguir nuestro increíble impulso. Como parte de nuestro compromiso por entender y servir al máximo a sus consumidores, comenzamos a abordar un especio en blanco en la investigación de mercado online para nosotros y nos percatamos rápidamente de que podíamos alcanzarlo y ponerlo a disposición de nuestros socios”.
En el último año, los datos de MiTelemundo han servido para las estrategias de Telemundo a través de todas sus pantallas y en la comunidad. Además de su tamaño y calidad, la abrumadora participación de encuestados se destaca de otras comunidades de insights y ha enfatizado en la importancia del segmento de consumidores que la red llama Generación M: millennials, multicultural, móviles.
Un selecto grupo de anunciantes de Telemundo ya se ha aprovechado de esta comunidad, buscando entender mejor las relaciones de los hispanos con sus marcas y servicios.
