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Toni Pellicer, Watch Leader de Nielsen IBOPE México y CEO de Nielsen IBOPE, explicó que la compañía cuenta con la última tecnología y sofisticada metodología para reportar las audiencias de TV. El protagonista de la medición es el People Meter, que igual que los procesos y reportes de Nielsen, ha evolucionado con los años.
“Hemos venido transformando nuestros procesos y tecnología para que la intervención humana sea mínima. El People Meter es un aparato que se conecta a la TV y funciona mediante una firma de audio; de allí vamos sacando la audiencia. Además, tenemos un equipo de estadística que hace el muestreo, de modo que esa muestra represente a todo el país” explicó.
Nielsen tiene en México 50 años y desde entonces han implementado cambios y mejoras en los procedimientos para garantizar la calidad de la muestra. “Hay una ciencia estadística por detrás con una cantidad de estándares internacionales con la medición, donde por ejemplo los equipos de medición no permanecen más de cuatro años en un mismo hogar” afirmó.
El ejecutivo manifestó mucha expectativa con el nuevo avance para sus reportes de audiencia en TV en México, que espera esté listo para mediados de año y con el cual se podrá entender el comportamiento de las audiencias por regiones del país.
