Toni Pellicer, CEO de Nielsen-Ibope
Nielsen
IBOPE presentó en Ciudad de México Total Audience, la estrategia que comprende
una serie de iniciativas y metodologías para medir las audiencias de televisión
en 360 grados y en todas las plataformas existentes. El anuncio lo realizó Toni
Pellicer, CEO de Nielsen-Ibope en el seminario: La verdad
detrás de la medición de audiencias.
Pellicer explicó, junto a su equipo
de especialistas, las tecnologías detrás de la medición, tales como el People Meter, un
dispositivo electrónico que se instala en los televisores de los hogares que
participan como muestra calificada para los estudios de medición de audiencias.
El equipo permite identificar a los miembros de la familia participante, así como
las características del hogar que integra la muestra.
Para la
parte digital, Total Ad Ratings es la nueva solución cross-platform en México, que
permitirá medir el alcance, frecuencia y los GRP (Gross
Rating Points) para la audiencia total de una
campaña publicitaria, tanto en medios digitales como en televisión. Con Total
Ad Ratings compradores y vendedores de medios podrán comprender la audiencia
combinada y no duplicada de sus campañas publicitarias multiplataforma por
primera vez.
En el ámbito de la
radio, los especialistas de Nielsen explicaron los alcances de la implementación
del Radio Diary Panel, una metodología que proporciona un mayor entendimiento
del consumo y cobertura de radio en cualquier plataforma.
Nielsen informó, además, la ampliación de la cobertura de medición de las audiencias en México de 20 a 68 ciudades, abarcando casi la totalidad de la población.
