Consumidor hiperconectado
La publicidad televisiva podría perder más participación a raíz del aumento de la publicidad digital en los próximos años, debido al crecimiento continuo de las pequeñas y medianas empresas que utilizan plataformas digitales.
La publicidad digital aumentará en US$94 mil millones hasta 2023, la televisión perderá US$5 mil millones y otros medios (impresos, radio, exteriores) perderán colectivamente US$14 mil millones, según MoffettNathanson Research.
“Las ganancias digitales provienen principalmente de atraer nuevo dinero al mercado, en lugar de consumir los presupuestos de anuncios de televisión en términos absolutos” dice el informe, principalmente de pequeñas y medianas empresas.
La publicidad total en EE UU aumentará un 33% a US$302 mil millones en 2023 frente a US$227 mil millones en 2019, dice el informe.
La televisión se ha visto especialmente afectada por la reciente pérdida de publicidad de las marcas minoristas tradicionales nacionales durante la crisis del covid-19.
Pero en el futuro, la televisión puede beneficiarse del aumento de los anunciantes de tecnología de grandes marcas: Amazon, Alphabet, Netflix, Apple, Microsoft, eBay y Facebook. Se estima que, en promedio, estas empresas de tecnología gastaron el 20% de sus presupuestos de medios en televisión en 2019.
“En cuanto a la salud estructural de los segmentos principales de anunciantes de la televisión, creemos que la debilidad entre los minoristas puede, de hecho, compensarse con la fortaleza de la tecnología” dice MoffettNathanson Research.
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