Frederic Groll-Bourel, director de TV5 para Latinoamérica y el Caribe
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Por primera vez desde su lanzamiento en Latinoamérica, TV5 creó, en Capital Federal y Gran Buenos Aires (Argentina), una importante campaña en vía pública, que se extenderá hasta fines de diciembre, para lograr el reconocimiento masivo de la señal como un canal francófono, y de sus contenidos, principalmente los orientados al cine y al fútbol. Por ese motivo, se generaron tres tipos de afiches: Uno de carácter institucional de color azul, uno referido al cine (de color rojo) y otro orientado al fútbol de color verde. Si bien son piezas diferentes, el utilizar el mismo concepto, estilo de comunicación y diseño, hacen que funcionen complementariamente y que sean percibidas por el público como una sola.Para poder reconocer fácilmente qué es TV5, se creó el eslogan: “El canal francófono para vos”, que identifica la razón de ser de la señal y la acerca al público argentino, al resaltar la programación más importante para el público que no habla francés. El concepto central de la comunicación se basa en el escaso conocimiento que la gente posee sobre la cultura y contenidos franceses tratado humorísticamente. De esta forma, TV5 se presenta como una opción para descubrir el mejor cine y fútbol francés. En su mayoría, las piezas resaltan ciertos nombres franceses de eventos, actores, películas y futbolistas que las personas conozcan, pero no mucho, afirmando que no son las cosas que muchos creen que son.“La campaña también incluye una mención en el programa de radio El exprimidor; un comercial de 30 segundos en el canal de televisión de la línea de subte B, que se repite cada 15 minutos; una página en el diario La Nación y promociones cruzadas con otros canales relacionados a la programación de TV5”, explica Frederic Groll-Bourel, director de TV5 para Latinoamérica y el Caribe, a produ.com.Además, durante el 2002, TV5 auspició el estreno de dos películas de origen francés: 8 mujeres y Amén y el año que viene continuarán haciéndolo. “Hacemos promoción en la pantalla antes y durante el estreno del largometraje y a cambio nuestro logo figura en los afiches y en las entradas”, finaliza Groll-Bourel.
