Radio Kantar Ibope Media
Según un estudio realizado por Kantar IBOPE Media Argentina sobre la escucha de la radio durante la cuarentena en Buenos Aires, Córdoba y Mendoza, los oyentes mantuvieron sus hábitos de escucha y a la vez, un 13% descubrió nuevos programas o nuevas emisoras.
El 50% de los oyentes de radio escucha la misma cantidad de tiempo durante la cuarentena que habitualmente. La mayoría de los oyentes comienza a escuchar radio más tarde de lo habitual, siendo la franja de 9am a 1pm el horario en que más se concentra esta actividad.
El 81% de los oyentes de radio se mantiene atento escuchando la publicidad mientras espera la continuación del programa; el 57% prefiere escuchar la radio solo, mientras que el 28% lo hace en familia y el 15% en pareja.
Entre los motivos por los cuales la gente escucha radio se destacan: informarse (63%), entretenerse (50%), escuchar música (43%) y sentirse acompañado (39%).
El 85% de los oyentes de radio escucha música durante la cuarentena y eligen hacerlo a través de distintas opciones como Spotify (52%), radios musicales (36%) y radios musicales en Internet (14%).
El 18% de los oyentes de radio también escuchan podcasts y dentro de los múltiples temas que les interesan el que más se destaca son las noticias y actualidad, con un 40%, luego le sigue la música, con un 38%, mientras que el 33% prefiere escuchar sobre política. Las plataformas más elegidas para escuchar podcasts son Spotify (70%), YouTube (40%) y la web (28%).
