Roberto Ruiz de Univision y Matt Krepsk de Nielsen
La segunda parte de la presentación de livestream de Univisión este martes estuvo centrada en los hallazgos del estudio realizado por Nielsen para la cadena sobre el retorno de la inversión (ROI) de la publicidad en español. Ya en 2017 Nielsen había realizado otro reporte titulado “Los secretos de un mayor ROI en la TV en español”.
Matt Krepsik, jefe global de Liderazgo de Producto MROI de Nielsen, mencionó que en el nuevo reporte los temas claves son: más grande y más osado (invertir en una creciente población latinx es dinero bien gastado), compromiso con la inversión (paciencia y continuidad son claves para penetrar con éxito), crear confianza con el contenido y el lenguaje (aprovechar el contenido y las plataformas en español para resonar con la audiencia) y la TV en español es direccionable a escala (la TV en español puede entregar una audiencia única con el contexto adecuado en el momento indicado en escala).
Krepsik afirmó que hoy en día un dólar invertido en publicidad en TV en español vale mucho más que en el pasado, específicamente un 40% más que hace tres años (US$0,80 en 2017 versus US$1,18 hoy). Recomendó el compromiso con la inversión en el universo de medios latinx. “TV alcanza 89% de la población semanalmente y representa el mayor tiempo de visualización” dijo.
Agregó que la TV en español juega un rol crucial en el alcance consistente. “65% de los hispanos pueden ser alcanzados regularmente a través de TV en español. Las marcas que pueden conectar con las audiencias hispanas por 20 semanas al año tienen un ROI dos veces más alto que las marcas que no tienen esa consistencia” destacó.
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