TELEVISIÓN
Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025
1 de noviembre de 2024
Jesús De La Vega, de TV Azteca, Carlos Sosa, de Paramount México, influencer Karime Pindter, Eduardo Lebrija y Laura Pérez, de Paramount; y Patrick McGinnis, creador del FOMO
Paramount llevó a cabo su Upfront 2025 en Ciudad de México, reuniendo a socios estratégicos en un evento adaptado al entorno actual de la industria, que permitió a los asistentes conocer de primera mano las nuevas iniciativas y el compromiso de la compañía con el desarrollo de un ecosistema multiplataforma. El evento fue conducido por Karime Pindter, ganadora del segundo lugar de La casa de los famosos México 2 y protagonista del nuevo programa de comedia De la mano del señor.
Durante el evento, Paramount reforzó alianzas clave, destacando la colaboración con TV Azteca, que ha contribuido al crecimiento de ingresos y ventas de Pluto TV, ampliando su valor comercial. Además, se resaltaron las marcas de televisión de paga y Paramount+, consolidando así un ecosistema que ofrece a los anunciantes una plataforma de amplio alcance.
“Nuestra alianza con TV Azteca ha sido fundamental para el crecimiento de Pluto TV en México, permitiéndonos maximizar el valor comercial de la plataforma y acercar a nuestros anunciantes una solución de publicidad en un entorno FAST. Este Upfront subraya nuestra dedicación a innovar en la manera en que conectamos a nuestras audiencias y socios, asegurando que Paramount continúe siendo líder en el mercado del entretenimiento, con nuestras marcas de Pay TV, eventos y experiencias” señaló Eduardo Lebrija, EVP, líder regional & Chief Commercial Officer de Paramount.
Como parte de las novedades para este año, la compañía presentó dos eventos exclusivos: la Carrera de Bob Esponja, dirigida al público familiar, y MTV Flow & Top, un concierto que se realizará en el rooftop del WTC de la Ciudad de México. Asimismo, se anunciaron los próximos lanzamientos de MTV Unplugged con Los Bunkers y el regreso de Joystickeros, un show centrado en el ámbito de los videojuegos y la tecnología, que regresa tras casi una década.
El evento contó con dos ponentes invitados, Cintia Gabilán, de IAB, y Patrick J. McGinnis, creador del concepto “FOMO” (Fear of Missing Out), quienes ofrecieron charlas a los anunciantes sobre la evolución del consumo de medios y la migración de audiencias a plataformas digitales y FAST, en complemento con la televisión lineal. Las presentaciones aportaron una visión sobre el panorama cambiante de la publicidad y nuevos puntos de conexión con las audiencias.
El Upfront 2025 evidenció el compromiso de Paramount con la innovación y la adaptación en un entorno en constante cambio. Con su oferta de contenido y experiencias, Paramount se posiciona como un socio relevante para anunciantes que buscan impactar y conectar con sus audiencias.
En el evento también estuvieron presentes Jesús De La Vega, director general de Ventas y Marketing Comercial en TV Azteca; Carlos Sosa, director sénior de Adsales y Digital Sales de Paramount para México y Panregional; y Laura Pérez SVP Distribución de Contenidos LatAm y directora general de Mexico y Colombia en Paramount.
