Beola: Debemos presentar datos y proponer enfoques metodológicos para el análisis de la TV paga
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (Lamac) puso a disposición de anunciantes y agencias de Argentina, una herramienta online y gratuita para el análisis de la eficiencia nacional de las campañas en TV paga.Durante una conferencia plenaria ofrecida en Brand100, el 24 de marzo pasado, Lamac presentó su nueva herramienta e hizo recomendaciones para optimizar la inversión publicitaria de las marcas en la TV paga, considerado como un medio de alcance masivo y utilizado intensivamente por la mayoría de los anunciantes argentinos.La TV paga concentra un porcentaje importante de la inversión publicitaria argentina. Por ello, es fundamental que los anunciantes y sus agencias puedan tomar decisiones informadas y evaluar la efectividad y eficiencia de las inversiones con mayor certeza comentó Valeria Beola, gerente de Lamac Argentina.Para Beola, el compromiso de la asociación está enfocado en brindar información útil sobre la performance de las pautas publicitarias de TV paga en el interior del país, que es un tema sobre el cual hasta hace poco no se sabía mucho. Dos tercios de la audiencia del medio reside fuera de la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires y para nuestros anunciantes el interior del país es también importante, por ello, es nuestro deber avanzar en este tema y presentar datos y proponer un enfoque metodológico para el análisis nacional del medio.Anunciantes y agencias pueden tener acceso gratuito a la herramienta a través del sitio de {Lamac;www.lamac.org/argentina/publicaciones/investigaciones/informe-de-tv-paga-nacional-2012}.
