Vanina Rudaeff, CEO de JWT Argentina
En un escenario de multiplicación de plataformas y de cambios de hábitos por parte de las audiencias, Vanina Rudaeff, CEO de JWT Argentina, considera que lo fundamental es no perder de vista que “la atención de la gente sigue siendo una sola”.Ello implica que no existen “leyes” para la focalización o la integración sino que hay que analizar cada momento y objetivo en particular para ser eficientes y específicos. “La idea creativa tiene que tener el foco en función a la atención que estoy logrando en ese momento con la persona” apuntó Rudaeff. También indicó que crece la necesidad de generar contenidos para las marcas y que las plataformas digitales son un lugar muy permeable para ello. “En las presentaciones ya no hablamos de televisión sino de la pauta audiovisual, y eso contempla contenidos como lo es un desarrollo digital. Incluso el revenue de las agencias está viniendo muy reforzado por el lado digital” dijo la ejecutiva.De hecho JWT ha lanzado Mirum, una compañía enfocada en los negocios digitales que no solamente incluye publicidad digital sino también tecnología, sóftwer, programación, etc. “Ser pioneros y vigentes son dos pilares importantes para JWT” concluyó Rudaeff.
