Veronica Naguila AMC
Verónica
Naguila, directora de Ad Sales para
Cono Sur de AMC Networks América Latina, considera que estar presente en FOMLA es importante, ya que es un buen lugar de encuentro para
generar negocios y actualizarse acerca de la industria.
Para Naguila, las
charlas son muy interesantes sobre todo en el aspecto digital. Comentó que en
el caso de AMC, si bien el core es la
TV, la multiplataforma es una prioridad y por eso están trabajando fuertemente
en alimentar sus sitios y redes sociales.
“El gourmet.com
es uno de nuestros sitios de mejor rendimiento y sus cuentas en Facebook e
Instagram tienen muy buen alcance, con lo cual desde ese lado estamos yendo cada vez más hacia lo digital a través de
concursos, desarrollos de clubes de afinidad y activaciones con el público”
explicó.
Añadió que los
anunciantes reconocen cada vez más la multiplataforma, pero que económicamente
no termina de verse ese reconocimiento.
También destacó
la importancia de tener sus propias plataformas digitales. Por el momento
tienen sus contenidos en las plataformas de sus clientes, como es el caso de
Flow en Argentina.
En cuanto a Branded Content, la ejecutiva considera
que la clave para ser exitosos es escuchar las necesidades de los clientes y
brindarles las herramientas adecuadas. “Nosotros hemos desarrollado contenidos Ad Hoc para clientes, como fue el caso de
Movistar. Desde el lado de las
integraciones trabajamos para que se vean de manera orgánica. Para nosotros lo
principal para que un Branded Content sea efectivo es que no resulte forzado y que la calidad de producción sea excelente”
sostuvo.
