En casi 23 años de rodaje como canal abierto en Brasil, MTV fue parte de un excepcional acuerdo de la fundadora de la marca, Viacom, cediendo el control a un grupo local, Abril. Este martes 1.° de octubre, la sigla retorna en ese mercado a manos de la creadora, y vuelve a su seno original de la TV paga, dejando una estela de conjeturas y algunos interrogantes.Bajo el control de Abril, MTV Brasil logró una diferencia sustancial de la casa matriz, al programar exitosamente espacios humorísticos de propia factura junto a shows musicales en vivo. El negocio erosionó con el surgimiento de las plataformas digitales; escenario que en 2012 aceleró los planes de Abril de no renovar la licencia y despedirse del negocio televisivo.En ese contexto, aunque Viacom adelantó la producción de 350 horas de contenido nacional para el primer año de operaciones; muy poco se ha expuesto de sus planes en el terreno de las nuevas plataformas, espacio que ha cambiado los negocios del mercado. Brasil posee 42,9 millones de espectadores de video online y una extraordinaria cultura musical, según un estudio de comScore. Uno de los principales interrogantes es si UOL continuará siendo en Brasil el portal en Internet de los videos de Viacom (incluido MTV Brasil). Viacom deberá probar cuán fuerte es MTV en las nuevas generaciones brasileñas, y desplegar una rápida estrategia digital para no perder un mercado con crecimiento récord en cuanto a consumo de video online y cuya publicidad en red creció 97% en el último año.
