Parada: En el 2010 se abren las puertas para la TV paga
(Maribel Ramos-Weiner). Para Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks US Hispanic Group, este año se abren las puertas para la TV paga. Sumado al optimismo que existe y al hecho de que el anunciante busca más innovación y mayor rendimiento de su presupuesto, el 2010 obliga a que todos se pongan las pilas y ofrezcan mayor valor. Eso afortunadamente para nosotros abre las puertas de la TV paga comentó a PRODU.Destacó que el panorama de la TV paga hispana en EE UU es muy distinto hoy en día a lo que era en 2005 cuando se abrió la unidad hispana. Para ese entonces Nielsen sólo media cuatro señales hispanas y Discovery estaba de tercero. Hoy son siete canales medidos por Nielsen y Discovery está en segundo lugar. Afortunadamente el rendimiento del canal ha sido muy positivo. Y se da porque tenemos un contenido único que está funcionando muy bien para los anunciantes. Hemos demostrado que los contenidos dirigidos al mercado hispano no tienen por qué ser los típicos que se han manejado de telenovelas y deportes, sino el mercado y el consumidor hispano están interesados en una mayor variedad.Como casos exitosos de integración de las marcas en la programación de Discovery en Español, Parada mencionó La llegada del bebé con Clorox y State Farm; para el target masculino, La ciencia del gol con T-Mobile y En el mar realizado para el US Navy. Son plataformas exclusivas que funcionan y crean una gran huella en el mercado.Como novedades de la programación del Upfront de Discovery para este año mencionó Life, que debuta en EE UU hispano en julio narrada por Juanes, y la miniserie Curiosity.{Ver Trayectoria de Víctor Parada contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=3997&ID=31391&link=av/VictorParada-0310/Trayectoria.mp4}
