Victoria Bestard BB Media
Victoria Bestard, external media analyst en BB Media, hizo un análisis sobre el uso de smartphones
para mirar contenidos. El consumo de series y películas a través de
plataformas online es elevado a nivel global. Aunque más del 75% de los hogares
lo eligen como forma de entretenimiento, cada región tiene sus particularidades
según los modos de consumo, las diferencias económicas y los hábitos
culturales.
Un dato que resalta frente a otros es la elección
del dispositivo más usado para mirar esta clase de contenidos. En EE UU y
Canadá (UCAN) el 71% prefiere el smart TV, mientras que, con una
diferencia de 22 puntos, el 49% utiliza smartphones.
En la misma línea, en Europa, Medio Oriente y
África (EMEA) el smart TV es el más elegido en el 60% de los
hogares y el 46% utiliza smartphones.
Esta tendencia se revierte en Asia y el
Pacífico (APAC), donde los smartphones son los dispositivos más usados para ver
contenido online. De hecho, el 79% de los hogares prefieren el
smartphone y supera por 25 puntos porcentuales a su competidor directo, el
smart TV.
Pero ¿a qué se debe esta diferencia? Para
entenderla en profundidad, es necesario esclarecer cuáles son los países que
prefieren mirar contenido online desde pantallas más pequeñas. En APAC,
hay tres países en donde los smartphones representan los dispositivos más
usados: India, elegido por el 88% por los hogares, Indonesia y China,
con el 86% y el 78%, respectivamente. A su vez, Arabia Saudita, Sudáfrica y Turquía comparten
la tendencia, porque más del 60% de los hogares utiliza smartphones.
No es casual que algunas plataformas hayan
implementado planes móviles, para darle la posibilidad de abaratar costos a sus
usuarios. De hecho, en la región de África la oferta llega a 90
planes y 28 en Asia.
Latinoamérica podría ser un terreno fértil
para la expansión de planes móviles y el uso de las OTT a través de los
smartphones: los sueldos mínimos van desde los US$8 mensuales en Venezuela hasta
los US$540 en el caso de Uruguay.
HBO Max vio esta posibilidad y presentó su plan
móvil en Uruguay, México, Colombia y Argentina en junio del
2021, que luego expandió al resto de los países de Latinoamérica. No
obstante, fue dado de baja progresivamente hasta quedar inactivo en enero de 2023.
Este cambio se explica porque, a nivel regional, el
uso del smartphone (50%) para mirar contenido no se aleja tanto
del smart TV (47%). La diferencia entre los países latinoamericanos,
asiáticos y africanos puede basarse en los hábitos culturales. Los datos de BB
Media revelan que, en LatAm, el 48% de los consumidores de
contenido online realizan la actividad solos, mientras que el 52% restante
lo hace en compañía de sus parejas, amigos o familia.
En algunos países como Colombia, Ecuador,
México y Perú, esta relación se aproxima más a un 40% de
los individuos que miran contenido en solitario y y
un 60% que miran en compañía. Desde este punto de vista,
es comprensible que los planes móviles no sean los elegidos en lugares donde la
actividad se piensa como un momento compartido.
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