Yesid Zárate: Se prevé un incremento de 150 hogares anuales en el panel, lo que representa un número aproximado de 2 mil hogares en cinco años
(Ezequiel Iacobone). Mediciones y Medios de Colombia informó que concluyó la implantación del Panel Nacional de Hogares correspondiente al estudio de medición de audiencia de televisión que se viene realizando en este mercado desde hace un año y medio.Según se informó, este panel está compuesto por 1.100 hogares, distribuidos en 22 municipios de las diez principales ciudades del país. Dentro de este panel se encuentran 350 hogares correspondientes al área metropolitana de Bogotá.Yesid Zárate, gerente general de Mediciones y Medios, informó a produ.com que este plan prevé un incremento de 150 hogares anuales en el panel, lo que representa un número aproximado de 2 mil hogares en cinco años, “sin necesidad de que repercuta en el costo del servicio para los clientes”.Zárate explicó que, desde hace un mes y medio, se entregan datos preliminares a nivel nacional, pero que recién el 1º de diciembre se comenzaron a suministrar datos consolidados al mercado, luego de ajustes en el panel.El audímetro utilizado en este estudio monitorea segundo a segundo los eventos que se presentan en cada uno de los televisores. Mediciones y Medios montó un promedio 1,4 audímetros por hogar, en sintonía con el rango de televisores que hay en Colombia. El aparato es fabricado por el Grupo de Ingeniería de la empresa y el sistema de medición es vía modem celular, según comentó el ejecutivo.La empresa dio a conocer que actualmente se digitalizan 14 canales de televisión (dos nacionales privados, tres nacionales públicos, dos locales, seis regionales y uno zonal) y se monitorean todas las señales que son captadas tanto por antena aérea como por televisión paga.
